佛山陶瓷区域品牌的过度透支与伤害佛山陶瓷0亳州

“佛山陶瓷”区域品牌的过度透支与伤害-佛山,陶瓷

“佛山陶瓷”区域品牌的过度透支与伤害 2011/5/20 作为一个区域性的产业品牌，"佛山陶瓷"无论是在国内还是国外市场，都享有非常高的知名度和影响力。"佛山陶瓷"不仅是佛山市一张靓丽的名片，也是无数商家进军市场的一张金字招牌。　　　　然而，近年来在陶瓷产区快速扩张与区域化的进程当中，"佛山陶瓷"正面临着被过度透支与"移花接木"式的仿冒危机。　　　　"佛山陶瓷"的背后，是其强大而又***的产能规模、技术研发、专业人才、信息渠道、产业集群、品质品牌等一系列优势，由此得到了市场的广泛认知，使得"佛山陶瓷"闻名遐迩。然而，伴随着陶瓷产区格局的巨大变化，原有的"佛山陶瓷"这一区域品牌已不仅仅局限于后来的"泛佛山陶瓷"，而是被持续扩大、延伸至全国各大产区和市场。一方面在近年来的产业结构调整与转型当中，佛山陶瓷资本不断向全国各大新型产区转移，如江西、湖南、湖北、安徽等地，由于佛山陶瓷企业的入驻，强有力地推动了当地陶瓷产业的发展，与此同时，佛山陶瓷的技术、设备、人才、信息等产业要素也不断向这些产区转移，使得这些新型产区的陶瓷产业打上了浓厚的"佛山陶瓷"烙印。另一方面，无论是发展相对较早的山东、四川、福建及近年来新崛起的产区，其产业配套能力及产业集中度、成熟度都无法与"佛山陶瓷"相提并论，由此导致这些产区的企业在策划包装与市场营销方面千方百计加强与"佛山陶瓷"粘合度，通过"移花接木"、"偷梁换柱"式的方式，使其变身为"佛山陶瓷"，以其通过这一强大的区域品牌而达到掘金市场的目的。　　　　就目前而言，在全国大大小小数十个陶瓷产区当中，仍然只有"佛山陶瓷"是一个全国性的品牌，即全国生产、全国销售，而其它产区还都处在区域生产、区域销售的阶段。由此导致山东、江西、福建等产区的企业近年来纷纷通过入驻佛山这一品牌高地而"借壳"上市，攫取更大的市场份额。如果说前30年"佛山陶瓷"品牌的培育与形成是靠佛山制造、佛山品质、佛山营销等这些品牌要素构成或建立起来的，那么自2007年佛山陶瓷大转移以来，"佛山陶瓷"品牌当中佛山制造这一核心要素已逐渐被边缘化，取而代之的品牌核心要件则是佛山营销，是"佛山陶瓷"这一品牌的输出与消费。　　　　客观地讲，无论是佛山品牌到其它产区贴牌生产的佛山陶瓷企业，还是其它产区在佛山打造全国化品牌的企业，不管其工厂在哪里，由于其推行品牌化战略，因此其产品质量还是有一定保障的，这些以佛山陶瓷品牌为核心资源而整合了其它产业要素，尤其是中西部地区的制造要素而构建起来的"佛山陶瓷"，是佛山陶瓷在新形势下做大做强、持续发展的生力军。但是，一个不容回避的事实是，有太多质量粗劣、服务低下、缺乏创新的山寨类企业和品牌，打着"佛山陶瓷"的招牌，在全国大大小小的市场上蒙骗消费者，他们在市场上肆无岂惮地打出"佛山陶瓷"的招牌，在产品包装箱上醒目地印有"佛山某某工业园生产"的字样，利用消费者对"佛山陶瓷"的认知和信任，干着欺骗消费者的勾当。这类企业和品牌，有些仅仅在佛山注册一个"空壳"公司，然后其所有的生产经营与市场操作都不在佛山，注册一个公司仅仅是为了规避相关部门的查处，更有甚者，连个"壳"都没有，却穿着"佛山陶瓷"的外衣，他们或通过一个子虚乌有的佛山公司和品牌，或通过"障眼法"以傍品牌的方式，强化其"佛山陶瓷"的血统，以达到欺骗消费者的目的。这类企业和品牌，是市场上的害群之马，他们较大地伤害了"佛山陶瓷"这一品牌的美誉度，降低了"佛山陶瓷"在消费者心目中的认知度。　　　　"佛山陶瓷"的优势在于建立在成熟而又完善的产业集群基础之上的创新优势，是一个集合了生产、研发、技术、人才、营销、出口等众多优势资源的综合性区域品牌，与那些长期以停留在简单的产品模仿当中的山寨类企业和品牌有着天壤之别。也正是由于这种天壤之别，为那些山寨类企业和品牌提供了"借壳"上市的机会。但是，我们必须清醒地看到，"佛山陶瓷"要想在产能比重连续下降的新形势下持续保持***市场的优势，就必须加强对区域品牌的市场保护，否则，如果一味容忍那些假冒伪劣产品以"佛山陶瓷"的名义招摇过市，迟早有一天会毁了"佛山陶瓷"的美誉。

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